Rebranding e Packaging Design per Pasta Paone | Posizionamento Premium nel mercato della pasta

Nel mondo della pasta la qualità del prodotto è fondamentale.
Ma se il packaging non riesce a raccontarla, spesso non viene percepita.

Il progetto realizzato da Vek Studio per Pasta Paone, storico pastificio di Formia, nasce proprio da questa esigenza: allineare l’immagine del prodotto alla sua reale qualità e accompagnare il brand verso una fascia più alta di mercato.

LA RICHIESTA DEL CLIENTE

Pasta Paone è un marchio con una storia autentica che affonda le radici nel 1858, quando Domenico Paone aprì il suo laboratorio nel centro di Formia.

Da allora il pastificio ha mantenuto una lavorazione attenta: grano duro selezionato, trafilatura al bronzo ed essiccazione lenta.
Un prodotto di qualità che però non era pienamente rappresentato dal packaging.

La richiesta era quindi chiara: rafforzare l’identità del marchio e progettare una nuova linea capace di comunicare subito il valore della pasta, posizionandola nel segmento premium.

ANALISI E PROGETTO

Prima di disegnare il packaging abbiamo studiato la storia del marchio, il territorio e gli elementi che rendono Pasta Paone riconoscibile.

Da qui è nato il nuovo sistema visivo.

Il cartiglio storico del logo diventa l’elemento che struttura l’intero packaging.
Al centro della confezione abbiamo inserito un medaglione che raccoglie le informazioni principali: il formato di pasta e i plus di prodotto come Pasta di Qualità Superiore e Trafilata al Bronzo.

All’interno del medaglione compare la Torre di Mola, simbolo della città di Formia, ridisegnata in modo essenziale.
Al centro della torre una spiga di grano richiama la materia prima e la tradizione del pastificio.

La confezione è volutamente semplice: fondo bianco, pulito ed elegante, con una fascia Pantone 188C alla base che rende il prodotto riconoscibile a scaffale e protegge la parte più esposta del pack.

Il sistema è stato poi sviluppato per tutte le linee di prodotto: pasta lunga, pasta corta e formati speciali, mantenendo coerenza visiva e leggibilità.

IL RISULTATO

Il nuovo packaging rende immediatamente più chiaro il posizionamento del prodotto.

La confezione racconta qualità, territorio e tradizione in modo diretto, senza artifici grafici.

Per il cliente questo significa:

• maggiore riconoscibilità del brand

• una percezione più alta del prodotto

• un packaging coerente con la qualità della pasta

In altre parole, un’immagine finalmente all’altezza del prodotto.

IL NOSTRO APPROCCIO

Quando lavoriamo a un progetto nel settore food non partiamo mai dalla grafica.

Partiamo dal prodotto, dalla storia dell’azienda e dal modo in cui quel prodotto vuole stare sul mercato.

Nel caso di Pasta Paone la qualità c’era già.
Il nostro lavoro è stato trasformarla in un’identità chiara e in un packaging capace di comunicarla subito.

Il packaging non è solo una confezione, è il primo modo con cui un prodotto si presenta al consumatore e quando funziona si capisce al primo sguardo.